Intervista a Francesca Cambuli, Europe Manager of Education and Applied Research del brand di skincare Paula’s Choice. Dagli studi scientifici alle consulenze professionali, fino alla scelta degli ingredienti scoprirete cosa c’è dietro il marchio fondato nel 1995 da Paula Begoun. Il risultato? Prodotti sicuri, efficaci, di qualità.
Capiterà a tutti, prima o poi, di trovarsi di fronte ad una domanda fondamentale: come posso scegliere al meglio i prodotti per la cura della mia pelle? Quale brand è ideale per le mie esigenze? A meno che non si abbia una laurea in chimica, controllare l’elenco degli ingredienti di ogni singolo prodotto può risultare molto difficile, come decifrare una lingua straniera che non si conosce. Ma quella lingua in realtà ha un nome: è la nomenclatura internazionale degli ingredienti cosmetici (INCI) ed esiste per aiutare a creare un linguaggio standardizzato da utilizzare sulle etichette di tutto il mondo. Sfortunatamente, non è adatto ai consumatori. Perciò diventa importante decifrare i messaggi che i brand lanciano sul mercato e capire quali princìpi risiedono dietro ogni marchio. Paula’s Choice è il brand di skincare attento alle esigenze di una consumatrice moderna che vuole essere sempre consapevole di ciò che utilizza sul proprio viso e sul proprio corpo. Una linea completa di soluzioni adatte anche alle pelli più delicate e un sito dove poter approfondire ogni tematica grazie a guide costantemente aggiornate. Insomma ci ha conquistate. Perché? Perché Paula’s Choice combina il meglio della scienza e della natura per una pelle davvero sana e bella e mantiene le sue promesse.
Come nasce il progetto Paula’s Choice?
Il brand Paula’s Choice è nato nel 1995 in seguito ad innumerevoli richieste di consumatori di tutto il mondo, ma la storia inizia almeno 30 anni prima.
Molto prima di creare i suoi prodotti, infatti, la sua fondatrice Paula Begoun è stata una consumatrice, alla disperata ricerca di prodotti che potessero risolvere i suoi problemi di acne ed eczema anziché aggravarli. È a questo punto, anche grazie al suo background scientifico, che è iniziata la sua lunga carriera di ricerca, giornalismo investigativo e divulgazione scientifica, con la pubblicazione di più di 20 libri a tema skincare e haircare. In collaborazione con i migliori chimici formulatori del settore, fonda infine il proprio brand, che si impegna ad offrire non solo formule efficaci ma anche contenuti accessibili basati sulla scienza, per aiutare i consumatori di tutto il mondo a distinguere i fatti dai falsi miti e a fare scelte informate.
Su quali principi si fonda Paula's Choice?
I pilastri della filosofia di Paula’s Choice sono 6.
SCIENZA & VERITÀ
Seguiamo la verità, non i trend passeggeri o ciò che è popolare. Tutte le nostre formule sono supportate e verificate da ricerche approfondite, che vengono adeguatamente citate, perché ognuno possa ampliare le proprie conoscenze e fare affidamento sui nostri prodotti.
ALTA EFFICACIA
Non facciamo promesse false, ma otteniamo dei risultati con prodotti formulati con intelligenza, con ingredienti attivi in concentrazioni e livelli di pH appropriati. Utilizziamo solo i migliori ingredienti naturali e sintetici disponibili e di comprovata efficacia, al fine di soddisfare le esigenze di skincare per i nostri clienti di tutte le età, con tutti i tipi di pelle e bisogni.
NO AGLI IRRITANTI
Utilizziamo solo ciò di cui la pelle ha bisogno, niente di superfluo, ed evitiamo quegli ingredienti che, secondo quanto mostrato dalla ricerca scientifica, irritano la pelle, la rendono secca o ne aggravano le condizioni, come fragranze e coloranti. La tollerabilità e la sicurezza di ogni prodotto sono testati sulle persone da un laboratorio indipendente.
FORMULE MULTIFUNZIONALI
Nessun singolo ingrediente, per quanto efficace, è abbastanza per la pelle. Ogni prodotto è attentamente formulato con cocktail efficaci di antiossidanti e ingredienti che ricostituiscono e ripristinano la pelle, al fine di migliorarne lo stato di salute generale sotto molteplici aspetti, per effetti visibili e rapidi.
CONFEZIONI PROTETTIVE
L'imballaggio gioca un ruolo significativo nei nostri prodotti e investiamo tanto nella ricerca del packaging: non utilizziamo bottiglie o imballaggi trasparenti, ma contenitori che limitano l’esposizione all'aria e alla luce e mantengono tutti quegli ingredienti vitali per la pelle, stabili ed efficaci più a lungo.
RISPETTO PER L’AMBIENTE
Ci impegniamo a ridurre la nostra impronta di carbonio e a cercare attivamente ingredienti sostenibili, imballaggi riciclabili e soluzioni rispettose dell’ambiente.
Volete colmare un vuoto di mercato?
Fin dalla fondazione del brand, 27 anni fa, ci scontriamo orgogliosamente con idee, credenze e miti per fornire prodotti intelligenti e sicuri, supportati dalla ricerca scientifica.
Il settore beauty, oggi come e più di ieri, è dominato da una disinformazione spaventosa, soprattutto per quanto riguarda gli ingredienti. Spesso si fa affidamento su una ricerca irrilevante dal punto di vista scientifico, la ricerca scientifica viene interpretata erroneamente o viene estrapolata dal contesto per etichettare un ingrediente o un gruppo di ingredienti come “buoni” o “cattivi” per la salute della pelle.
Da Paula’s Choice combattiamo la disinformazione. Cerchiamo di spiegare le ricerche scientifiche e diffondiamo nel modo più chiaro possibile le informazioni necessarie sulla skincare, citando studi e fonti esatti sui nostri siti, con un’ampia libreria di oltre 100 articoli di esperti sulla pelle e la skincare, e tutti i canali di comunicazione. Solo conoscendo i fatti reali, infatti, è possibile fare le scelte giuste per la propria pelle e i modi per mantenere la propria pelle sana non dovrebbero essere un mistero per nessuno. Questa era la missione originale di Paula Begoun con i suoi libri prima e il suo brand successivamente. Paula’s Choice mantiene da quasi 3 decadi il suo ruolo di autorità nel settore beauty, per il suo ruolo di divulgazione scientifica, la sua onestà e trasparenza.
Cosa significa per voi skincare?
Nella skincare, come nella salute in generale, è importante individuare ed evitare gli stimoli dannosi, mettendo insieme e mantenendo una cura della pelle che tenga invece conto delle esigenze specifiche della propria pelle, nel modo più delicato possibile.
Poiché ognuno è diverso e le esigenze variano da persona a persona, offriamo più di 100 prodotti divisi in 8 collezioni e prodotti speciali, in modo che qualsiasi tipo di pelle e qualunque problematica possano essere trattati con le formule più avanzate e adeguate.
Ma contrariamente ad alcuni trend recenti, non consigliamo routine di skincare infinite: le necessità essenziali di protezione e riparazione di tutte le pelli possono essere efficacemente soddisfatte con una semplice routine di 3 step, se i prodotti sono formulati con intelligenza.
La scienza della skincare è estesa e complessa, ma il nostro obiettivo è renderla comprensibile e accessibile a tutti.
Quali studi ci sono dietro al brand?
Paula's Choice Skincare ha un team di ricercatori che si dedicano a tenersi aggiornati con le informazioni più attuali disponibili su pelle, ingredienti per la cura della pelle e tecnologia da un'ampia gamma di giornali scientifici e medici indipendenti. Inoltre, ci consultiamo ampiamente con tossicologi, chimici cosmetici e dermatologi per includere le loro interpretazioni.
Questi studi e feedback professionali sono la base per il modo in cui prendiamo decisioni sull'efficacia e sui benefici di un ingrediente o di una formulazione per la pelle. Di conseguenza, abbiamo creato prodotti noti per ciò che contengono tanto quanto per ciò che non includono.
Come realizzate le formulazioni? E quali sono le sostanze più attive che hanno un maggior beneficio estetico?
Il modo in cui analizziamo la ricerca per determinare quali ingredienti utilizzeremo o non utilizzeremo nei nostri prodotti è un processo intenso e ponderato. Esaminiamo studi indipendenti in un'ampia gamma di campi tra cui anatomia, fisiologia, dermatologia, chimica, estetica, genetica, ambiente, sicurezza e così via. Dopo aver raccolto i dati rilevanti, il nostro team interno di esperti determina se soddisfa i nostri standard per fornire formule orientate ai risultati e non irritanti, allineandosi inoltre con un approccio etico e sostenibile.
Tutti i prodotti Paula's Choice contengono quantità efficaci di ingredienti che mostrano cambiamenti positivi con la pelle, secondo le indicazioni degli studi sopracitati. I nostri prodotti si basano sempre sul tipo di pelle e sulle problematiche primarie per la cura della pelle, e non contengono noti sensibilizzanti.
Quando la formula viene finalizzata, e viene scelto il packaging appropriato, si va incontro a diversi test di stabilità, nonché a diversi studi di tollerabilità ed efficacia su persone volontarie, tramite enti esterni, per verificare che il prodotto sia all’altezza dei nostri altissimi standard.
Riguardo alla seconda domanda, fortunatamente la natura e i laboratori di sintesi offrono entrambi molteplici ingredienti con provati benefici per la pelle! Alcuni ne migliorano la luminosità e l’elasticità, altri ne riparano in parte i danni dell’età, altri ne prevengono i danni ossidativi. Come già detto, solo un approccio alla formulazione multifattoriale può garantire risultati significativi.
Detto ciò, merita sicuramente una menzione speciale l’uso quotidiano di filtri solari: i raggi UV sono presenti ogni giorno, tutto l’anno, a qualsiasi latitudine, e sono indubbiamente la fonte maggiore e più pericolosa di danno per la pelle. Se vogliamo un sostanziale beneficio estetico per la nostra pelle, prima di cercare ogni altro “ingrediente miracoloso” (che, per la cronaca, non esiste), dovremmo partire proprio dalla rigorosa protezione dal sole, che inizia con l’uso quotidiano di un prodotto con filtri ad ampio spettro ed SPF 30 o maggiore.
Quale sarà la prossima frontiera della scienza nel vostro settore?
Un ramo della ricerca che sembra procedere rapidamente è quello dello sviluppo di peptidi bio-identici, in grado di modulare sempre più funzioni nella pelle, come farebbero le molecole prodotte dal nostro corpo.
Alcuni peptidi di sintesi utilizzati nella cura della pelle intervengono per aiutare a minimizzare le linee di espressione e le rughe, mentre altri mirano all'elasticità della pelle. Ci sono peptidi che aiutano a migliorare le discromie della pelle e altri che funzionano con i canali dell'acqua (tecnicamente chiamati acquaporine) attraverso gli strati della pelle per migliorare l'idratazione. Alcuni addirittura hanno funzione modulatrice sul sistema nervoso, dove mirano a “spegnere” gli stimoli irritativi e dolorosi nella pelle atopica.
È un campo molto affascinante e promettente, che potrebbe portare sviluppi interessanti per l’industria cosmetica.
Cosa vi differenzia dagli altri marchi?
A parte i nostri prodotti che danno risultati concreti, grazie alla nostra esclusiva filosofia di formulazione descritta sopra, siamo orgogliosi di essere l'unica azienda cosmetica di cui siamo a conoscenza a elencare tutte le ricerche che utilizziamo per creare le nostre formulazioni e supportare gli articoli che scriviamo, per una migliore trasparenza che molti nostri consumatori apprezzano e di cui si fidano da anni.
Quali sono le sostanze non consigliabili che normalmente sono presenti nei cosmetici e che in PC non troviamo?
Le fragranze, sia sintetiche che di origine vegetale come gli olî essenziali, così come i coloranti, non hanno alcuna funzione benefica per la pelle, ma soprattutto possono scatenare reazioni e sensitizzazioni anche non immediate, per effetto cumulativo. Preferiamo quindi evitarle del tutto.
Sostanze ad azione astringente come l’amamelide sono anche escluse per la loro azione disidratante e irritante sulla pelle.
L’alcool denaturato è spesso utilizzato nei cosmetici, per diverse ragioni, anche positive come l’ottenimento di una texture fluida e leggera. Per contro, ha un’azione elipilizzante e denaturante sulla pelle, quindi preferiamo utilizzare diversi tipi di solventi meno aggressivi.
Quali prodotti consigliate per chi ha problemi di acne? E perché?
La pelle a tendenza acneica ha delle specifiche caratteristiche su cui una corretta skincare può avere effetti benefici.
Poiché la comparsa dei brufoli è la conseguenza di diversi fenomeni che si verificano all’interno della pelle, come un accumulo di cellule morte e sebo sulla superficie della pelle e all'interno dei pori che risultano ostruiti, e un’eccessiva proliferazione di uno specifico batterio all’interno dei pori con conseguente sviluppo di un’infiammazione, è opportuno agire su più fronti.
Consigliamo quindi di tenere la pelle a tendenza acneica sotto controllo con 3 semplici step:
1. Usare un detergente viso delicato, senza irritanti e arricchito di attivi lenitivi e idratanti, per rimuovere le impurità e il sebo in eccesso, senza seccare o irritare maggiormente la pelle.
2. Esfoliare regolarmente. Un esfoliante con BHA (acido salicilico) rimuove le cellule cutanee morte e libera i pori ostruiti, prevenendo le imperfezioni. Inoltre, l'acido salicilico è lenitivo e aiuta a ridurre i rossori, velocizzando la guarigione dei brufoli e delle macchie rosse che seguono.
3. Idratare e proteggere la pelle con una crema idratante e restitutiva leggera. Durante il giorno, applicare una crema giorno con un SPF 30 o superiore per proteggere la pelle dai danni del sole, che rallentano il processo di guarigione dall’acne.
Uno step aggiuntivo consiste nell’utilizzare un trattemento ad azione anti-rossori e anti-macchia a base di acido azelaico, che aiuta ad uniformare il colorito riducendo le macchie post-acne.
Quali sono le routine che andrebbero seguite per curare la propria pelle?
Nella maggior parte dei casi, per migliorare e mantenere in salute la propria pelle è necessario utilizzare diversi prodotti, in base sia al tipo di pelle che ai suoi problemi specifici, come rughe, danni provocati dal sole, pori ostruiti, colorito spento, pelle disidratata, imperfezioni, rossori, e così via.
Da Paula's Choice raccomandiamo di seguire una skincare routine essenziale costituita da tre semplici passaggi e da 4 prodotti, di cui la pelle ha bisogno per mantenersi sana e per essere adeguatamente protetta, sia di giorno che di notte: un detergente viso, un esfoliante, una crema giorno con un SPF 30 o maggiore, e una crema notte.
Oltre a questi step essenziali, quando la pelle ha esigenze più avanzate, è poi possibile personalizzare la propria routine con altri trattamenti indirizzati ad uno o più specifici problemi cutanei, per risultati più rapidi ed evidenti.
Un consiglio per i lettori...
MAI dimenticare di proteggersi dal sole in ogni modo possibile: non esiste la tintarella “sana”. La differenza tra l’aspetto della vostra pelle e quella dei vostri coetanei che non hanno preso le stesse precauzioni vi darà ragione subito e ancora di più tra qualche anno! 😊
