Dal 26 febbraio al 2 marzo 2025 al Museo della Permanente di Milano la mostra In Y/Our Life - The Hidden Side of Everyday Things curata da Gianluigi Ricuperati.
Il marchio K-Way® celebra i suoi 60 anni con un'esposizione che esplorerà la poeticità del quotidiano raccontando come semplici oggetti possono dare colore e forma alla nostra vita.
A tale proposito K-Way® ha coinvolto alcune tra le menti più brillanti della scena internazionale, per creatività e arte contemporanea: Francesca Casale, Serafin Gerber, Agostino Iacurci, Koo Jeong-A, Eva Jospin, Masha Leonenko, Tomáš Libertíny, Andrea Magnani, Emiliano Ponzi, Luisa Rabbia, Leanne Shapton, Patricia Urquiola e Olimpia Zagnoli.
L'esposizione sarà articolata in tre sezioni distinte. "Happy when it rains" sarà dedicata ai 60 anni di K-Way® con un viaggio attraverso l’archivio storico del brand con oggetti originali e pezzi iconici che racconteranno decenni di innovazione e cambiamento. "Everyday Icons" attraverserà l'archivio dei marchi partner*, offrendo un viaggio tra design e innovazioni con prototipi, pubblicità, oggetti storici, video e testimonianze tangibili della creatività e dell'evoluzione dei brand partner. "In Y/Our Life", cuore pulsante del progetto, si potranno finalmente ammirare le opere dei 13 artisti selezionati da K-Way® per reinterpretare gli oggetti simbolo dei brand partner.
In parallelo alla mostra sarà possibile partecipare a talk, eventi e workshop, insieme ad artisti di fama internazionale. Ingresso gratuito con prenotazione.
Durante la Milano Fashion Week, K-Way® presenterà la nuova collezione con una sfilata dedicata.
*I marchi che K-Way® ha scelto come partner per questo progetto, titolari di prodotti iconici che da decenni affascinano un pubblico globale, sono: Bic®, Borotalco®, Borsalino®, Chupa Chups®, Bialetti®, Moleskine®, Pongo®, Polaroid®, Post-it®, Rollerblade®, ScotchTM.
Ingresso gratuito previa registrazione
Web. kway-inyourlife.com
