Nato dalla mente creativa di Alberto Anselmi, psicologo clinico, già noto nel mondo della profumeria artistica per il suo lavoro di divulgatore su Instagram e Youtube con il canale “Essenze di Alberto”, La Serra si distingue per un approccio olfattivo unico e coraggioso.
Le sue fragranze non evocano solo paesaggi o ricordi, ma esplorano la complessità delle emozioni umane, traendo ispirazione dalle malattie mentali. Ogni profumo è una creazione artigianale, realizzata con materie prime di altissima qualità e sapientemente combinate per dar vita a un'esperienza olfattiva multiforme.
Alberto Anselmi, psicologo clinico.
Ispirandosi al DSM-V, il manuale diagnostico dei disturbi mentali, il creatore di questa linea crea una sinfonia di profumi che permette di "indossare" un sintomo, abbattendo lo stigma e aprendo un dialogo sulla salute mentale. Dal disturbo dell’alimentazione incontrollata al disturbo borderline di personalità, o a quello ossessivo compulsivo, ogni fragranza racconta una storia, svelando le sfumature più intime e spesso invisibili di chi ne soffre.
La Serra non vuole solo profumare la pelle, ma accendere una luce sull'interiorità, promuovendo l'empatia e la comprensione verso chi vive questi disagi. Alberto Anselmi, con il suo entusiasmo contagioso e la sua profonda passione, si fa portavoce di un messaggio importante: la salute mentale è un bene prezioso da coltivare e la malattia non va stigmatizzata. La Serra diventa così un giardino olfattivo dove le emozioni sbocciano in fragranza, invitandoci a esplorare la bellezza e la complessità dell'animo umano.
La Serra Profumi. Obsessive Leather. Box.
Perché hai deciso di creare la tua linea di profumi?
«Ho deciso di creare la mia linea di profumi perché sono un appassionato di fragranze da sempre. Provengo da una famiglia che lavorava nel mondo del profumo, quindi sono nato e cresciuto tra le essenze. Per me, come per qualsiasi appassionato, il massimo è poter mettere sul mercato qualcosa che rappresenti il mio stile olfattivo. Nella creazione della linea ho unito diverse competenze. La mia passione per i profumi si è fusa con la mia esperienza lavorativa, maturata nel settore dell'advertising. Inoltre, sono uno psicologo clinico e questa competenza si è rivelata preziosa per creare fragranze che non solo evocano emozioni, ma che possono anche avere un effetto positivo sul benessere di chi le indossa. Sono felice di aver potuto realizzare questo progetto che unisce le mie passioni e le mie competenze. Spero che i miei profumi piacciano a tutti gli appassionati di fragranze, che possano anche avere un effetto positivo sul benessere di chi le indossa e soprattutto fare divulgazione e creare conversazioni intorno al tema».
La Serra Profumi. Obsessive Leather. Bottle.
Come sei riuscito a coniugare il mondo dei profumi con il mondo della psicologia?
«La mia linea di profumi si ispira al mondo della psicologia clinica. Il brief dato ai profumieri si basa su alcuni aspetti di diverse condizioni mentali. Il punto di partenza è che la "normalità" non esiste: tutti noi, in momenti diversi della nostra vita, possiamo sperimentare sintomi che non necessariamente sfociano in una vera e propria malattia. Partendo da questo presupposto, abbiamo studiato alcuni paradigmi di malattie mentali e, con l'aiuto di nasi profumieri molto importanti, vogliamo far fare esperienza attraverso l’olfatto di una sensazione legata ad un aspetto del disturbo mentale dal quale la fragranza trae espirazione. Per esempio, i primi due profumi lanciati parlano di disturbo ossessivo compulsivo. “Obsessive Leather” mette in scena l'ossessione, quella sensazione di tormento che si prova quando si è sopraffatti da pensieri ricorrenti. Il maestro profumiere Fabrice Pellegrin, sotto la mia direzione creativa, ha creato un cuoiato incensato che avvolge e persiste per tutta la giornata. L'obiettivo della linea è di far riflettere sulla complessità della mente umana e di sfidare le convenzioni sulla normalità e la malattia. I profumi non sono solo un modo per sentirsi bene, ma possono anche essere uno strumento per esplorare la nostra interiorità e per abbattere le barriere che ci dividono».
La Serra Profumi. Binge Eating Vanilla. Box.
Non temi che associare i profumi a tematiche delicate come le malattie mentali possa avere un impatto negativo?
«L'intento del nostro brand è quello di abbattere lo stigma sulle malattie mentali. Ancora oggi, nonostante l'attenzione crescente verso la salute mentale, lo stigma è purtroppo ben radicato nella nostra società. Aziende, divulgatori e persone con esperienza di malattia mentale si stanno battendo per abbattere questo muro. Attraverso diverse iniziative, tra cui la condivisione di esperienze online, si cerca di far conoscere e comprendere meglio le diverse forme di disagio mentale. Noi abbiamo deciso di utilizzare un mezzo popolare come il profumo per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Le fragranze della linea La Serra, infatti, non solo evocano sensazioni legate a specifiche condizioni mentali, ma offrono anche un'occasione per conoscere e familiarizzare con esse. Ogni profumo è accompagnato da un libretto informativo che ne spiega l'identità olfattiva e le caratteristiche del disturbo mentale a cui si ispira. Le informazioni contenute nei libretti sono tratte dal DSM-5, il Manuale Diagnostico Statistico dei Disturbi Mentali. Il nostro obiettivo è di facilitare la comprensione delle malattie mentali e di abbattere le barriere che le circondano. Crediamo che la conoscenza sia la chiave per combattere lo stigma e per creare una società più inclusiva e accogliente per tutti».
Quindi, in definitiva, il tuo progetto vuole essere un veicolo di messaggi positivi?
«Hai ragione, il messaggio che vogliamo trasmettere è positivo e di speranza. Come ci ha insegnato il periodo del Covid, tutti noi possiamo attraversare momenti di difficoltà a livello mentale e provare sintomi che, se non curati adeguatamente, potrebbero sfociare in vere e proprie patologie. Proprio per questo motivo, è importante familiarizzare con le malattie mentali. Non si tratta di demonizzarle o di averne paura, ma di comprenderle e di imparare a riconoscere i segnali d'allarme. La linea La Serra vuole contribuire a questo processo di sensibilizzazione. Attraverso i profumi e le informazioni contenute nei libretti, offriamo un'occasione per conoscere da vicino le diverse forme di disagio mentale e per abbattere lo stigma che ancora le circonda. Il nostro obiettivo è quello di creare una società più consapevole e inclusiva, dove nessuno si senta solo o stigmatizzato a causa di una malattia mentale. Invitiamo tutti a familiarizzare con queste tematiche, perché la conoscenza è la chiave per la prevenzione e la cura».
Mi dicevi che hai lavorato a stretto contatto con Fabrice Pellegrin. Avevi già collaborato con questo naso in passato, o è stata la prima volta?
«È stata un'esperienza davvero emozionante. Per me, divulgatore olfattivo su YouTube e Instagram con Essenze di Alberto, è stato un onore collaborare con Firmenich, la più grande casa di essenze al mondo. Lavorare con Fabrice Pellegrin, responsabile delle materie prime naturali e creatore di profumi meravigliosi, è stato un sogno che si avverava. La sua competenza e la sua dedizione alle materie prime naturali sono ineguagliabili. Sono grato per questa opportunità di crescita professionale e personale. È stata una collaborazione stimolante che mi ha permesso di apprendere molto da un maestro profumiere come Fabrice».
Quali consigli daresti a chi vuole iniziare a collezionare profumi, in particolare quelli di nicchia?
«Il mondo del profumo e il mondo del vino hanno molto in comune. Entrambi sono universi affascinanti, ricchi di sfumature e di storie da scoprire. Nella profumeria di nicchia, in particolare, si possono trovare brand che, oltre a proporre profumi di alta qualità, offrono anche messaggi molto particolari. A differenza della profumeria commerciale, dove la scelta si basa spesso solo sull'impatto immediato, in questo caso si sceglie un profumo perché ci si identifica con l'identità del brand, con i suoi valori e la sua filosofia. Proprio come un appassionato di vino ama esplorare i diversi vitigni e le diverse case produttrici, così un appassionato di profumi di nicchia ama immergersi in un mondo di sensazioni olfattive sempre nuove e ricercate. Collezionare profumi diventa un modo per arricchire la propria cultura olfattiva e per creare una collezione personale di fragranze uniche e significative. I profumi ben conservati possono durare anche decenni, quindi vale la pena investire tempo e denaro per acquistare fragranze di alta qualità che ci rappresentino e che ci piacciano davvero. Approfondire la conoscenza del mondo del profumo, proprio come si fa con il vino, ci permette di apprezzare meglio le diverse sfumature olfattive e di godere appieno di questa esperienza sensoriale così ricca e complessa».
La Serra Profumi. Borderline Neroli. Bottle.
Parliamo di sostenibilità?
«Il nostro progetto si distingue dalla maggior parte delle proposte sul mercato per la sua anima green. A differenza di molti altri brand che si limitano a utilizzare materiali riciclati o certificati FSC per il packaging secondario, noi abbiamo deciso di eliminare completamente la scatola del profumo tradizionale. Al suo posto, utilizziamo la scatola da e-commerce, personalizzandola in modo da renderla elegante e funzionale. In questo modo, eliminiamo l'impatto ambientale e l'inutilità della classica scatola di profumo, che spesso viene buttata via dopo l'acquisto, sia andiamo ad evitare di dover aggiungere un'ulteriore scatola di imballaggio per le spedizioni. La nostra scatola da e-commerce è inoltre riutilizzabile. Può essere infatti girata su sé stessa e utilizzata per spedire altri oggetti. Il profumo stesso è stato concepito secondo i principi della Conscious Perfumery. È ricaricabile e può essere smaltito correttamente. Per farlo, è necessario togliere la pompa, che è l'unica componente che impedisce il riciclaggio del vetro. Grande attenzione è stata posta anche alla sostenibilità dell'estrazione delle materie prime. Grazie alla collaborazione con Firmenich, i nostri ingredienti provengono da produttori che supportano uno stile di vita responsabile. In questo modo, si combattono le problematiche legate allo sfruttamento che spesso affliggono i piccoli villaggi che producono le materie prime per l'industria profumiera. In sintesi, il nostro progetto si propone di offrire un'esperienza olfattiva di alta qualità nel rispetto dell'ambiente e delle persone».
La Serra Profumi. Compulsive Musk. Box.
Cosa ti aspetti dal futuro del tuo marchio?
«Sono molto ottimista riguardo al futuro del nostro progetto. Le reazioni che abbiamo ricevuto finora sono state molto positive, soprattutto dalle nuove generazioni. I giovani apprezzano la nostra schiettezza e il nostro impegno nell’affrontare tematiche delicate senza indorare la pillola. Vogliono essere informati e coinvolti, e noi siamo felici di potergli dare voce. Abbiamo in programma di lanciare altre fragranze in futuro. Il DSM-5 è un manuale vastissimo e ricco di spunti, quindi abbiamo ancora molto da dire attraverso i nostri profumi. Sono sicuro che il nostro approccio innovativo e la nostra attenzione alle tematiche sociali ci permetteranno di conquistare un pubblico sempre più ampio».
La Serra Profumi. Compulsive Musk. Bottle.
Secondo te è corretto parlare di profumi più buoni rispetto ad altri?
«Sottolineare solo la naturalità di un profumo sarebbe una generalizzazione riduttiva. La qualità di una fragranza è determinata da una combinazione di tre fattori. In primis, le materie prime certificate: all'interno del libretto che accompagna le nostre fragranze, includiamo le certificazioni che attestano la qualità e la sostenibilità delle nostre materie prime naturali. In secondo luogo, nasi profumieri esperti: la maestria di un naso profumiere è fondamentale per creare un'armonia olfattiva complessa e piacevole. Infine, la direzione creativa: un profumo fantastico è quello che si allinea perfettamente con il progetto, il target e il messaggio che si vuole trasmettere. Nel nostro caso, la qualità è garantita dall'utilizzo di materie prime certificate, dalla collaborazione con nasi profumieri di talento e da una direzione creativa precisa. Il risultato è una collezione di fragranze uniche, evocative e in grado di trasmettere messaggi importanti».
