Finmark, azienda romana dal 1998 sotto la guida del CEO Andrea Catalani, si è affermata con autorevolezza nel panorama dell'alta cosmesi e della profumeria artistica, conquistando il cuore degli appassionati del settore.
Da sinistra Andrea Catalani e la sua famiglia.
L'anima di Finmark risiede nella selezione. Attualmente in catalogo: 25 brand di skincare e profumeria di nicchia, tra cui Fugazzi, Bon Parfumeur, Make Up Factory, Miriamquevedo (solo per citarne alcuni). Fil rouge: la loro storia prestigiosa e un costante lavoro di ricerca. Solo così ingredienti rari, e di altissima qualità, e formule complesse e innovative si fondono per dare vita a prodotti unici, capaci di nutrire la pelle o deliziare i sensi.
Non parliamo di un semplice distributore dunque, ma di un hub europeo per importanti marchi internazionali. Grazie alla profonda conoscenza del settore e all'instancabile lavoro del team, l'azienda ha infatti contribuito in modo significativo a far conoscere e apprezzare brand emergenti, diffondendo la tradizione di marchi che nel tempo hanno saputo coniugare ricerca ed estro in trattamenti e creazioni esclusive, capaci di soddisfare ogni desiderio di bellezza.
L'azienda romana inoltre si distingue anche per il suo impegno nella sostenibilità, adottando packaging ad hoc realizzati con materiali ecocompatibili.
In questa intervista esclusiva, Andrea Catalani ci rivela il “Chi siamo” di Finmark, i segreti del suo successo e la sua vision per il futuro del settore beauty. Preparatevi dunque. C’è un mondo di profumi inebrianti, textures avvolgenti e segreti di bellezza tutti da scoprire.
Arquiste Parfumeur (unione di Arquitectura e Historia con la parola francese Artiste) è la biblioteca olfattiva dall’eleganza inestimabile. Ogni fragranza è il connubio di materie di alta qualità che si fondono con sapienza dentro ad un disegno artistico olfattivo ricco di storia e cultura.
Finmark si distingue per la sua attenzione all'autenticità e alla tradizione. Come si traduce questa filosofia nei vostri prodotti e nella vostra comunicazione?
«La nostra azienda, abbraccia pienamente i concetti di autenticità e tradizione, considerandoli pilastri fondamentali del nostro piano comunicativo. Per noi, autenticità significa essere veri, coerenti e trasparenti nella narrativa dei nostri prodotti e della nostra storia aziendale. Ci impegniamo a mantenere una comunicazione che rispecchi i valori della tradizione, senza trascurare l'innovazione. Questo si traduce in una comunicazione che utilizza canali moderni, come i social media, mantenendo però sempre un tono che rispecchia l'eredità e l'identità del nostro brand. Collaboriamo con influencer e personalità che condividono i nostri valori e possono trasmettere il messaggio in modo autentico, permettendoci di costruire un rapporto di fiducia con la nostra clientela».
Make up factory, brand tedesco di cosmetici e di prodotti per il make up, dall'eccellente rapporto qualità/prezzo, con una gamma di colori eccezionale ed elevati standard di qualità.
Il "Made in Italy" è un valore fondamentale per voi. Quali sono i vantaggi e le peculiarità che questa scelta comporta per la vostra azienda?
«Per enfatizzare il valore del "Made in Italy" nei nostri prodotti di profumeria, pur avendo un portfolio che include principalmente brand internazionali, possiamo adottare un approccio in cui la distribuzione stessa rappresenta l'essenza dell'italianità. La metafora del teatro aiuta a illustrare questo concetto: i profumieri italiani sono attori che mettono in scena opere olfattive di eccellenza, raccontandole con professionalità, come su di un palcoscenico; Finmark agisce come il regista che seleziona e dirige gli attori, ovvero i prodotti e i marchi, la maggior parte dei quali sono stranieri. In questo modo, il "Made in Italy" non deriva direttamente dai prodotti, ma dal contesto in cui sono presentati e distribuiti. Essendo riconosciuti per la cura e l'attenzione ai dettagli, tipica dell'artigianalità e del design italiano, possiamo sottolineare come il nostro modo di operare, selezionare e portare sul mercato questi brand rifletta gli standard elevati e l'eccellenza associati al Made in Italy. In questo modo, i brand internazionali vengono arricchiti dal valore aggiunto che solo un'azienda di distribuzione italiana come la nostra può fornire, creando un connubio unico tra globalità dei prodotti e italianità dell'esperienza».
Bon Parfumeur, brand parigino, offre un insieme accattivante di nuove esperienze olfattive create da giovani nasi indipendenti. Il flacone minimal e di design custodisce una fragranza individuata da tre cifre e tre note principali. I profumi sono tutti pensati per poter essere mixati attraverso un continuo layering: fino a quando non si troverà la fragranza che parla di sé.
La vostra è un'azienda a conduzione familiare giunta alla seconda generazione. Come si conciliano l'esperienza e la tradizione con l'innovazione e le nuove tendenze del mercato profumi e beauty? Come vi siete suddivisi i ruoli all’interno dell’azienda?
«La transizione generazionale in Finmark è un processo dinamico e rispettoso delle tradizioni aziendali. Crediamo nella forza dell'esperienza e nel valore delle nuove prospettive. Per questo, promuoviamo un dialogo aperto tra le generazioni, incoraggiando la condivisione di conoscenze e l'introduzione di nuove idee e tecnologie. Attraverso questo equilibrio, assicuriamo che l'azienda resti al passo con i tempi, mantenendo al contempo salde le radici e i principi che hanno contribuito al nostro successo nel tempo».
Come immaginate il futuro del settore beauty e profumi? Quali sfide e opportunità?
«Noi vediamo il futuro del settore beauty con ottimismo e attenzione alle evoluzioni. Prevediamo un aumento della personalizzazione e dell'attenzione alla sostenibilità, con un pubblico sempre più informato e esigente. Finmark si impegna a essere all'avanguardia, individuando e anticipando le tendenze emergenti per soddisfare i desideri dei consumatori. Il nostro obiettivo è di continuare a offrire prodotti innovativi che rispecchiano la tradizione di qualità che ci contraddistingue, insieme a pratiche eco-compatibili e tecnologie all'avanguardia».
Bellefontaine è il lusso della skincare made in Switzerland, mix tra scienza, natura, e ingredienti pregiati. Texture elaborate, fondenti e voluttose, formule preziose sono alla base di trattamenti che rappresentano l’haute couture della skincare.
Come avviene la selezione dei brand che distribuite? Quali sono i criteri che guidano questa scelta?
«La selezione dei brand è un processo meticoloso e centrale nella strategia di Finmark. Ogni decisione è il risultato di un'analisi approfondita del mercato e delle tendenze, senza trascurare i feedback diretti dei nostri clienti. Ci orientiamo verso brand che non solo rappresentano eccellenza e autenticità ma che hanno anche storie uniche da raccontare. Il nostro team è costantemente alla ricerca di quelle realtà che possano portare valore aggiunto alla nostra offerta, con particolare attenzione alla qualità delle materie prime, all'innovazione nel design e all'impegno verso pratiche sostenibili».
Mercati emergenti: se ci sono, quali sono le sfide e le opportunità legate alla distribuzione di profumi in questi contesti?
«Attualmente, il mercato emergente di maggiore rilevanza per Finmark è il settore del benessere e della SPA in contesti di lusso, come gli hotel di alta gamma. Questo segmento si allinea perfettamente con il nostro portfolio di prodotti premium e con la nostra visione di un lusso accessibile. Vediamo una crescente domanda per esperienze di bellezza esclusive e personalizzate, e ci impegniamo a rispondere a questa esigenza con prodotti e servizi che esaltino il concetto di benessere totale».
Le fragranze Fugazzi, accolte in flaconi trasparenti di design, sono create da un millennial per conquistare millennials. Profumi potenti, fragranze genderless, accessibili, moderne, ecologiche e prive di parabeni.
Come si differenziano le strategie di distribuzione di Finmark a seconda del brand e del mercato di riferimento?
«La nostra strategia di distribuzione si fonda sull'adattabilità e sull'eccellenza operativa. Adottiamo un approccio su misura per ogni brand, considerando le peculiarità del mercato di destinazione. La nostra priorità è mantenere l'integrità del marchio in ogni punto vendita, assicurando che le campagne di marketing e le iniziative promozionali siano implementate con la massima cura e professionalità. Inoltre, investiamo costantemente nella formazione del nostro team e degli agenti esterni, per garantire che il livello di servizio sia sempre all'altezza delle aspettative dei nostri partner e dei consumatori finali».
Koh Cosmetics unisce la filosofia orientale e la ricerca cosmetica occidentale per prenderesi cura della mani e delle unghie con formule esclusive.
