K-Way® presenza importante nella scena estiva internazionale con un articolato programma di summer activation che vede il brand coinvolto in esperienze outdoor, musicali e lifestyle per tutta l'estate. Italia, Francia e Regno Unito i Paesi in cui il marchio amplia il proprio immaginario oltre il tradizionale legame con la pioggia, affermando una nuova idea di protezione, comfort e libertà di movimento. Rafforzando il dialogo con un pubblico giovane, dinamico e culturalmente attivo.
Italia. K-Way® è protagonista di una partnership triennale con Wake Paradise Milano che prende forma, per questa prima stagione in un takeover estivo attivo dal 18 giugno fino alla fine di agosto.
Situato all’Idroscalo, Wake Paradise rappresenta oggi uno dei principali punti di riferimento per chi vive gli sport acquatici e il tempo libero all’aria aperta. Attraverso un intervento visivo ispirato all’identità iconica del brand, K-Way® trasforma gli spazi della location in un ambiente immersivo e riconoscibile, reinterpretando la propria estetica in chiave estiva attraverso colori, installazioni e aree dedicate alla condivisione e alla socialità.
K-Way® veste inoltre gli istruttori e l’intero staff di Wake Paradise Milano. Un legame che si inserisce in un percorso già consolidato nel mondo degli sport water-based: dal 2023, infatti, il brand è sponsor della Federazione Italiana Surfing, Sci Nautico e Wakeboard (FISSW), confermando la propria vicinanza a discipline accomunate da energia, libertà di movimento e contatto con l’ambiente.
Wake Paradise Milano.
Francia. A Marsiglia dal 15 giugno al 5 luglio 2026 K-Way® è presente in due luoghi centrali della vita cittadina: la Noctilio Boat, dedicata a escursioni, navigazione e momenti di entertainment in mare, e il Café de la Consigne, spazio pubblico e punto di incontro quotidiano.
Regno Unito. Nel panorama dei festival musicali dal 22 al 26 luglio 2026 K-Way® parteciperà al Polifonic Festival con un ambiente personalizzato con i colori del brand con zone d’ombra, relax e ristoro, reinterpretando il concetto di protezione in chiave contemporanea: non più soltanto dalla pioggia, ma anche dal sole e dalle alte temperature estive.
Dal 21 al 30 agosto 2026 K-Way® sarà inoltre presente ad All Points East, uno dei festival musicali più rilevanti del panorama UK e internazionale. Un’importante opportunità per consolidare la presenza del marchio sul territorio britannico e sviluppare un dialogo diretto con una nuova generazione di creativi, talent e music lover in un contesto che unisce musica, moda e intrattenimento, rafforzando la propria rilevanza all’interno di uno scenario culturale in continua evoluzione.
