Dal 30 marzo al 30 aprile 2026 l’Agenzia Turistica Locale Distretto Turistico dei Laghi firma una straordinaria campagna di comunicazione in pieno centro storico di Milano con la mostra "Mostra aperta. I Laghi Piemontesi, autenticità ed emozioni en plein air" realizzata nell’ambito del Progetto dell’ATL “LaXURY Autenticità ed emozioni, sui Laghi Piemontesi un’esperienza di completo benessere per il nuovo concetto di lusso in vacanza” finanziato da Regione Piemonte (L.R. n. 14/2016, art. 21). La mostra è patrocinata dal Comune di Milano.
Stresa. Archivio Fotografico Distretto Turistico dei Laghi. (ph Marco Benedetto Cerini).
Una campagna di comunicazione visual brandizzata Distretto Turistico dei Laghi e attuata attraverso “Mostre aperte”, il più che consolidato format espositivo all’aperto del Gruppo CSC da anni presente nel centro storico di Milano, che prevede l’esposizione lungo il centralissimo Corso Vittorio Emanuele di 22 pannelli in grande formato (192x125 cm) con immagini su Lago Maggiore, Lago d’Orta, Lago di Mergozzo e Valli dell’Ossola, supportati da 11 strutture portafoto fronte/retro in ferro.
Un duplice percorso lineare - a seconda di come lo si “imbocchi” sulla via pedonale - conduce l’osservatore iconograficamente, e non solo, dai nostri tre Laghi fin su alle Alpi dell’Ossola o, viceversa, dall’arco alpino a scendere verso sud. In ambo le estremità del percorso, un pannello narrativo in italiano/inglese, dallo stile grafico pulito e raffinato in linea con il brand visual regionale “Piemonte”, valorizza nei contenuti la destinazione, composta dall’identità più autentica, la naturale bellezza paesaggistica, la qualità della sua offerta turistica, rivolgendosi così al turista 2.0 che in vacanza si fa più responsabile e attento alla conoscenza del luogo, alle esperienze più vere, alle relazioni umane e all’ambiente.
Si tratta di una galleria fotografica aperta a tutti, con un occhio doveroso alla sostenibilità, le fotografie sono infatti stampate su pannelli Green Vision 100% ecologici ed illuminate a impatto zero grazie alla presenza di un kit pannello-solare. Le immagini in mostra raccontano i paesaggi-simbolo della destinazione: le principali attrazioni turistiche, gli eventi clou e i panorami mozzafiato di lago e montagna.
Gli scatti selezionati per la campagna sono tutti provenienti dal ricco Archivio Fotografico del Distretto Turistico dei Laghi. Tra gli autori, Marco Benedetto Cerini e Susy Mezzanotte.
Cascata del Toce. Valle Formazza – Archivio Fotografico Distretto Turistico dei Laghi.
Ciascuna fotografia è corredata, nel suo piano inferiore, di una didascalia riportante la descrizione del luogo raffigurato, la sua collocazione geografica e una famosa citazione di intellettuali, scrittori, artisti e personaggi storici sia nazionali sia internazionali che hanno avuto legami importanti con il territorio.
Infine il Qrcode che richiama il portale turistico ufficiale della destinazione www.lagomaggiore.it sito istituzionale del Distretto Turistico dei Laghi, da inquadrare per tutti gli approfondimenti multilingue in merito all’attrazione, alla località e all’esperienza richiamata dall’immagine.
La mostra “I Laghi Piemontesi, autenticità ed emozioni en plein air” rappresenta per il Distretto Turistico dei Laghi un’occasione per differenziare la comunicazione turistica a favore del territorio rispetto ai più tradizionali supporti pubblicitari che darà un valore aggiunto alla promozione del turismo esperienziale e well-being sui Laghi Maggiore, d’Orta, di Mergozzo e nelle Valli dell’Ossola.
“Con questa mostra “en plein air” - afferma il Presidente del Distretto Turistico dei Laghi Francesco Gaiardelli - la nostra ATL si propone anzitutto di stimolare la moltitudine di passanti e turisti in visita a Milano - città a cui per storia e cultura, oltre che per prossimità, siamo da sempre assai legati - verso una migliore conoscenza dei Laghi piemontesi e delle proposte più autentiche qui godibili. Non solo: nel lungo periodo, miriamo all’arrivo sui nostri laghi di flussi turistici nazionali e stranieri di diverse fasce d’età e di qualità, per generare una ricaduta economica virtuosa sull’imprenditoria turistica locale, e quindi dell’intero Piemonte. Con questo obiettivo, l’iniziativa su di una vetrina unica quale Corso Vittorio Emanuele a Milano non può che essere un ottimo volano. Un’opportunità di enorme visibilità che siamo davvero orgogliosi di poter cogliere”.
L’ATL Distretto Turistico dei Laghi propone la campagna di comunicazione con mostra fotografica su Milano tra le azioni del suo Progetto “LaXURY Autenticità ed emozioni, sui Laghi Piemontesi un’esperienza di completo benessere per il nuovo concetto di lusso in vacanza”, presentato per l’Annualità 2025/2026 quale progetto di promozione del prodotto turistico regionale ai sensi della L.R. n. 14/2016 art. 21 e finanziato da Regione Piemonte, che lo ha posto peraltro tra i primi classificati nella relativa graduatoria a supporto di una sempre maggiore sostenibilità - culturale, economica, sociale e ambientale - del sistema turistico locale, nonché della crescita dell’economia turistica piemontese in senso lato.
Archivio Fotografico Distretto Turistico dei Laghi: Foto di Marco Benedetto Cerini.
