Dal 13 febbraio al 25 agosto 2025 la Sala Senato di Palazzo Madama - Museo Civico d'Arte Antica di Torino ospita la mostra Visitate l’Italia! Promozione e pubblicità turistica 1900-1950 a cura di Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa, Direttore di Palazzo Madama, e con un allestimento di Emilio Alberti e Mauro Zocchetta.
Un racconto inedito sull’avvincente storia della promozione turistica italiana, dalla fine dell’Ottocento ai primi anni della ricostruzione dopo il Secondo conflitto mondiale. Duecento manifesti, centinaia di guide e pieghevoli illustrati, accompagnati da tanti oggetti iconici firmati da importanti nomi, quali ad esempio Leopoldo Metlicovitz e il giovane Marcello Dudovich, a cui si affiancano artisti come Ettore Tito, Ettore Ximenes, Galileo Chini, fino alla nascita nel 1919 dell’ENIT, l’Ente Nazionale per l’incremento delle industrie turistiche, con il quale le commissioni iniziano a seguire regole diverse.
Da questo momento si inizia infatti a privilegiare l’affidamento di campagne promozionali plurisoggetto a uno stesso illustratore - tra questi ad esempio ritroviamo Mario Borgoni, Giovanni Guerrini, Marcello Nizzoli e Virgilio Retrosi - oppure a esecutori rimasti anonimi spesso legati alle tipografie.
Il percorso espositivo si spalma su cinque grandi sezioni che consentono un viaggio nella creazione dell’immaginario italiano: dalle Alpi seguendo la dorsale appenninica, per giungere alle nostre isole per poi risalire l’Italia delle acque termali, del mare e delle spiagge, del divertimento e dello sport, della salute e della Belle Époque, alla scoperta del mito dell’Italia del secondo dopoguerra.
La mostra è accompagnata da un catalogo edito da Dario Cimorelli Editore con i saggi dei curatori e di Anna Villari.
